하지만 광고(Advertising)와 마케팅(Marketing)은 언뜻 생각하기에 비슷해 보이기도 하는데요,
구체적으로 어떤 차이가 있는지 알아보려고 합니다!
광고 (Advertising)
출처 : 동원참치
광고는 제품, 서비스 또는 브랜드의 홍보를 목적으로 매체를 통해 전달되는 메시지 또는 콘텐츠를 의미합니다. 주로 브랜드의 인지도를 높이고 제품 또는 서비스에 대한 판매를 촉진하는 데 초점을 둡니다. 단기적이고 명시적인 목표를 가지며, 특정한 메시지를 전달하는 데 중점을 두며 TV, 라디오, 신문, 디지털 플랫폼 등에서 접할 수 있습니다!
마케팅 (Marketing)
출처 : Adboe stock
마케팅은 제품 또는 서비스를 개발하고 판매하며 소비자와의 관계를 구축하기 위한 전체적인 전략과 활동을 의미합니다. 제품 또는 서비스를 소비자에게 제공하고, 고객을 유치하고 유지하며, 장기적인 브랜드 성과를 구축하는 데 중점을 둡니다. 마케팅은 더 포괄적이며 전략적인 요소가 많다고 생각하면 좋을 것 같습니다. 제품 개발, 가격 정책, 유통 채널, 판촉 전략 등을 종합적으로 고려하여 소비자에게 제품 또는 서비스를 성공적으로 소개하고 판매하는 것을 목표로 합니다.
요약하면, 광고는 마케팅의 하위 개념으로 볼 수 있으며 마케팅은 브랜드 전략을 수립하고 고객과의 관계를 더 광범위하게 다룹니다. 마케팅은 제품이나 브랜드가 소비자에게 가치를 제공하고 광고는 이 가치를 전달하고 홍보하는 데 도움을 주는 것입니다!
유튜브라는 플랫폼에 적용해서 한번 살펴볼까요?
- 유튜브 광고 (YouTube Advertising): 유튜브 광고는 동영상 광고, 디스플레이 광고, 인플루언서 마케팅 등 다양한 형태로 나타날 수 있습니다. 주로 <유료광고>에 해당하는 것을 말합니다. 특정 동영상 또는 채널을 통해 제품이나 서비스를 홍보하고 인지도를 높이는 데 중점을 둡니다. 기업에서 진행하는 캠페인도 광고 중 일부분이 됩니다. TV, 라디오, 신문, 잡지등의 기존 매체보다 플랫폼 매체의 시청이 높아지며 유튜브 플랫폼은 광고주들에게 놓칠 수 없는 플랫폼이 되어 가고 있습니다.
- 유튜브 마케팅 (YouTube Marketing): 유튜브 마케팅은 단순 '영상'이 아닌 채널 운영, 콘텐츠 기획과 제작, 소셜 미디어 전략 등을 포함합니다. 마케팅은 더 광범위하게 브랜드 또는 제품의 전략을 다루며 콘텐츠를 통해 소비자와 상호작용하고 브랜드 메시지를 구축하여 브랜드 로열티를 증진시키는 데 중점을 둡니다. 많이 보이는 유튜브 마케팅 형태는 브랜드 스토리텔링, 제품 데모, 튜토리얼 등이 있습니다.
광고는 빠르게 대규모의 시청자에게 메시지를 전달하고, 마케팅은 브랜드와 소비자 간의 지속적인 상호작용을 촉진하여 더 깊은 관계를 형성한다고 볼 수 있습니다.
이처럼 광고와 마케팅은 비슷한 듯 다른 개념이며 상, 하위 개념으로 나눠서 생각해 볼 수 있을 것 같습니다!
